90 后出生在一个相当幸运，却也相当矛盾的年代，作为降生于互联网时代，得以享受这个时代的诸多红利的受益者，我们也在_gan受渠道爆炸带来的诸多诱惑与纠结。

就比如，伴随着电商的高速发展，我们得以拥有许多五花八门的消费方式。

有人换季就用花呗入手 Diro 最新款的口红，有人看见运费要 5 块钱就不肯掏，有人一件风_yi连穿三年，有人每年春节都要屯一身貂。

反观我这个伪极简主义，买的护肤品半年都没用完，_yi_fu有基础款够穿，沉迷写作很久没出门*，游戏只玩单机不氪金，2020 以来唯一的消费是买了十包 9.9 的辣条，因为突然想重温一下童年的味道。

不要问，问就是简朴。

对于不同人的消费观，我们真的很难定义孰好孰坏，只不过同时作为旁观者和涉入者，我们有意识或无意识的也在心甘情愿地与消费主义共舞。

「割韭菜」这个词 2019 年相当流行，但怎么才算被割，怎么才能预防被割，_geng据每个人消费观的不同，是找不到一个准确定义和答案的。

今天说说关于消费观的事情，同时也想让大家明白「你的钱流向哪儿，你的人生就走向哪儿」这个道理。

每年双十一我的兴趣都不在购物，而在看那些消费tao路分析，什么「价格歧视」「比例偏见」「损失厌恶」，_gan受什么叫为了割韭菜最大化开发了人类的智慧。

这里面有个对于消费观的相当王道的概念，叫做「心理账户」（Metal accoutig）。

心理账户：行为经济学中的一个重要概念。由于消费者心理账户的存在，个体在做决策时往往会违背一些简单的经济运算法则，从而做出许多非理x的消费行为。

简单来说，也就是说每个人的消费观之所以不一样，是因为大家心里都有一把秤，这杆秤可以帮你衡量事物的价值做出决策，当你决定是否要购买某样东西时，都是看你nei心给它的定价高不高。

比如，同样的 200 块钱，如果是去吃一顿海鲜自助就很便宜，但如果只是买一包辣条就显得贵。

再或者，有的人愿意花 200 块钱去看一次画展或者听一场音乐会，但也有人觉得不值，还不如用这 200 块钱去蹦个迪唱个 KTV。

是的，我们会把钱分门别类地放在不同的心理账户里，有生活开支账户，有旅游出行账户，有恋爱约会账户，有娱乐休闲账户**

每个人在心里各个账户里存的钱都不一样，由此才衍生出了每个人不同的消费观。

举个例子，在 iPhoe 11 的发布会库克介绍全新功能时，无论有没有购买yu望，许多人就已经开始对手机进行一个心理估价了。

_geng据往期 iPhoe 的价格来看，用户对此的心理账户基本都在 7k+。

当我们已经接受了之前 iPhoe 高价格的标签时， 结果 iPhoe 11 却 以 5499 元起售，于是很多人nei心的心理账户底线就被打破了。

在拼多多上，iPhoe11 系列直接送到百亿补贴专区减 500 到 900 元不等。甚至 iPhoe 11 最低 4999 元即可到手。而且还可以 24 期免息分期，一期只要 229 起，很多人还会想「这不就等于白送？」，于是果断真香。

这也是为什么去年 iPhoe 11 的销量大增的原因。

利用心理账户，许多品牌也都开始花式给消费者洗脑，比如许多直男就会面对nv朋友的这种神逻辑：

「你愿意花几千块钱买游戏，但连 Dior 的口红都不愿意给我买？原来在你心里我连 300 块都不值！」

潜台词：「原来在你的心理账户里游戏比我还重要，呵分手。」

好，现在你知道消费观是由心理账户决定的了，那这又会对我们人生产生什么影响呢？

我们再来复习一下今天的核心主旨：你的钱流向哪儿，你的人生就走向哪儿。 

可以想象一下，高中时大家的日常都差不多，吃一样，学一起，都穿一样丑的校_fu，也不多给生活费，彼此也都看不出多大的差距。

到了自在点的大学，能从穿着和娱乐方式上看出来一点谁是富二代了，但大家仍然学一起住一起，起跑线差不多，_gan觉还是能愉快的做朋友的。

而当毕业工作，有了自己可支配收入后，消费观带来的差异就显现出来了。

在一家公司工作的两个有同样收入的人，如果扣除基本生活费，一个人平时会把钱花在买大牌包包鞋子，周末看电影和蹦迪上，而另一个平时会把钱花在买书、看展览、知识付费、shen度旅行上。

如果一年下来他俩看着都一样穷，没什么储蓄，但提问：五年、十年之后，你觉得他们分别会有着什么样的储蓄，过着什么样的人生呢？  其实，金钱的流动是有方向的。有的循环流动生生不息，有的则黄河之水搬砖来奔流到海不复回。

购买知识的那个人会_gan受到金钱经过时间的复利后，循环再回来反哺给他的智识、技能、眼界。对自己花出去的每一分钱，他心里都有数。

而蹦迪的那位每年年末都会一头雾水：「奇怪，我钱呢？」

这就是个相当有趣的现象，虽然钱呢同样都是储存总的心理账户中，但某些心理账户的消费记忆会随着消费时间的流逝，逐渐淡薄，而有的心理账户中的消费记忆却会历久弥新，甚至主动给记忆又添砖加瓦，衍生出新的意义。

比如「体验向」心理账户的消费记忆就会比「消耗x」心理账户的消费记忆更持久，且更能让人_gan受到意义_gan。

体验向心理账户一般是：shen度旅行、做手工、看书、写作、健身锻炼等。

而消耗型心理账户一般是：买_yi_fu鞋子口红包包、打车出行、游戏氪金、点外卖等等

温馨提示，购物七折立省 30%，直接不买立省 100% 哦~

很多人都以为，买基金、_F_地产、存余额宝等行为才算是投资，但实际上，消费才是最大的投资。

按照守恒定律，在哪里耕耘，就在哪里收获，同理在哪里消费，就在哪里收益。  把钱投在娱乐上，你会即刻收获到爽完就忘的即时快乐，而把钱投在自我提升上，你则会持续收获一种无形的，有复利效果的shen度体验。

越是抽象无法量化的投入，收获就也越神秘且不可估量，种豆得瓜、得蕉、得稻的_gan觉相当迷人。因为正是这种无法预测投资结果的，来自最原始的求知yu的诱惑，才会引得好奇心旺盛的人类高速演化，发明创新至今。

本章未完...

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